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?鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程，是城鎮(zhèn)居民消費(fèi)升級(jí)、旅游休閑日漸常態(tài)化的過(guò)程，更是鄉(xiāng)村社會(huì)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程。下面，我們透過(guò)幾組數(shù)據(jù)可以看到中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的當(dāng)下及可預(yù)知的未來(lái)：?

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)規(guī)模龐大，占國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)份額高

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據(jù)4月份結(jié)束的全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)會(huì)議的數(shù)據(jù)，2016年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)5700億元。

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而據(jù)中國(guó)旅游研究院和中國(guó)電信旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的大數(shù)據(jù)測(cè)算結(jié)果：2016 年國(guó)慶長(zhǎng)假全國(guó)出游超過(guò) 10 公里并 6 小時(shí)的游客總計(jì)約 1.86 億人次，其中鄉(xiāng)村旅游人次約為 1.29 億人次，約占國(guó)慶出游人次的 70%

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2016年國(guó)慶長(zhǎng)假出游人次(億)

2017年“五一”小長(zhǎng)假全國(guó)出游超過(guò)10公里并6小時(shí)(不含工作等非旅游動(dòng)機(jī))的游客總計(jì)約1.34億人次，其中鄉(xiāng)村旅游人次約為0.79億人次，約占同期旅游總?cè)舜蔚?8.6%。

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2017年五一小長(zhǎng)假出游人次統(tǒng)計(jì)(億)

鄉(xiāng)村旅游正以高于國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展速度高速增長(zhǎng)，且占國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)份額中占比不斷提升。?

消費(fèi)特征突出，周末鄉(xiāng)村休閑成常態(tài)

中國(guó)旅游研究院和中國(guó)電信旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室通過(guò)基于手機(jī)位置數(shù)據(jù)的特定算法對(duì)2017年“五一”小長(zhǎng)假鄉(xiāng)村游情況進(jìn)行測(cè)算分析，識(shí)別符合離開(kāi)其生活和工作慣常環(huán)境超過(guò)10公里并6小時(shí)，目的地為城市核心區(qū)和典型景區(qū)之外的游客群體，并進(jìn)一步通過(guò)問(wèn)卷回訪剔除其中非旅游動(dòng)機(jī)的客群，得到鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)行為數(shù)據(jù)。

1、對(duì)鄉(xiāng)村生活方式和環(huán)境的向往是出游的主要目的。

到鄉(xiāng)村旅游的客群中，“親近自然”、“放松身心”和“與親友增進(jìn)情感”的占比分別達(dá)到30.70%、23.10%和16.96%，三者合計(jì)達(dá)到71%;親子游、體驗(yàn)美食、娛樂(lè)健身等目的占29%。

而鄉(xiāng)村休閑中，游客以“親近自然、呼吸新鮮空氣”為目的這種城市化和現(xiàn)代化催生的對(duì)鄉(xiāng)村生活環(huán)境和生活方式的需求回歸正與都市休閑一起成為旅游休閑的主流。

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2017年鄉(xiāng)村旅游出游目的

2、周末鄉(xiāng)村旅游休閑已經(jīng)常態(tài)化

鄉(xiāng)村旅游已成為居民日漸常態(tài)化的消遣方式，調(diào)查顯示，約有65.4%的居民最近一次鄉(xiāng)村旅行是在周末，鄉(xiāng)村出游已經(jīng)成為居民周末休閑的主要選擇。相比2017年春節(jié)期間調(diào)研結(jié)果，一個(gè)月以內(nèi)進(jìn)行一次鄉(xiāng)村旅游的比重由77.2%增至83.0%，鄉(xiāng)村旅游頻率穩(wěn)步增加。相較于國(guó)慶節(jié)(占5.9%)和中秋節(jié)(占17.7%)，

人們更喜歡在周末開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游。旅游休閑已經(jīng)成為人們生活的日常選項(xiàng)一樣，周末鄉(xiāng)村休閑已經(jīng)成為眾多家庭休閑的常態(tài)方式。

3、不同區(qū)域的客群消費(fèi)行為差異明顯

從空間尺度看，2017年“五一”小長(zhǎng)假鄉(xiāng)村旅游跨省、跨市的比例達(dá)到43.40%，我國(guó)南方跨省、跨市鄉(xiāng)村旅游規(guī)模占比64%，北方省份占比36%。

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2017年五一節(jié)小長(zhǎng)假鄉(xiāng)村旅游跨省游客熱量圖

從住宿比例看，鄉(xiāng)村過(guò)夜游客占比43%，南方地區(qū)占主要份額。“五一”小長(zhǎng)假期間，鄉(xiāng)村過(guò)夜游游客達(dá)到0.33億人次，占鄉(xiāng)村游總?cè)舜蔚?1.2%。

其中，南方省市鄉(xiāng)村過(guò)夜游客人次占比66%，北方省市占比34%，南部城市過(guò)夜游客規(guī)模更大。分區(qū)域來(lái)看，西南地區(qū)游客出游持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)為40小時(shí)，東北地區(qū)最短為36小時(shí)。

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2017年五一小長(zhǎng)假全國(guó)鄉(xiāng)村游過(guò)夜游客南北方占比

從出游半徑看，“五一”小長(zhǎng)假期間全國(guó)鄉(xiāng)村游平均出游距離91公里。分區(qū)域來(lái)看，西北地區(qū)游客出行距離最長(zhǎng)，平均達(dá)102.59公里;其次為東北地區(qū)，出游距離為98.77公里;華中地區(qū)游客鄉(xiāng)村游出行距離最短，為83.82公里。

4、青壯年為主要游客群體，家庭化特征明顯

經(jīng)測(cè)算，20歲-45歲的青壯年群體為鄉(xiāng)村旅游的主要人群，占比達(dá)到66%。其中，30-35歲、35-40歲的人群比例最高，分別占到15.68%和15.72%。鄉(xiāng)村旅游的游客2人出行的占比為22.88%，3-5人出行占比59.48%，家庭出行的比例高。

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2017年五一節(jié)全國(guó)鄉(xiāng)村游游客年齡分布

5、投資增速快，民宿、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游綜合體受關(guān)注

根據(jù)國(guó)家旅游局投資項(xiàng)目庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游類產(chǎn)品實(shí)際完成投資3856億元，同比增長(zhǎng)47.6%，主要集中在民宿、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游綜合體等領(lǐng)域，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游正成為資本關(guān)注的新熱點(diǎn)。僅四川高坪，就投資33.68億建設(shè)鄉(xiāng)村旅游綜合體。

資本的介入，正推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游超越農(nóng)家樂(lè)形式，向農(nóng)業(yè)觀光、莊園休閑、養(yǎng)老度假等多元復(fù)合型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，從而滿足不同層次的客群需求。

6、綜合影響大，推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)

根據(jù)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)會(huì)議的數(shù)據(jù)，2016年，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員845萬(wàn)，帶動(dòng)672萬(wàn)戶農(nóng)民受益。截至目前，全國(guó)共創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣328個(gè)，推介中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村370個(gè)。

結(jié)語(yǔ)：

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村社會(huì)生產(chǎn)、生活、生態(tài)同步改善、一二三產(chǎn)深度融合的新業(yè)態(tài)，推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)生產(chǎn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向農(nóng)業(yè)+現(xiàn)代服務(wù)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)化。作為鄉(xiāng)村社會(huì)主體的村民，也正隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)逐漸形成新的勞動(dòng)分工和社會(huì)身份。

這正如孟德拉斯在《農(nóng)民的終結(jié)》中所說(shuō)的，“農(nóng)民的終結(jié)”并不是“農(nóng)業(yè)的終結(jié)”或“鄉(xiāng)村生活的終結(jié)”，而是“小農(nóng)的終結(jié)”。在他看來(lái)，從“小農(nóng)”到“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者”或農(nóng)場(chǎng)主的變遷，是一次巨大的社會(huì)革命。旅游發(fā)展推動(dòng)的鄉(xiāng)村社會(huì)變革正深刻地影響著越來(lái)越多的鄉(xiāng)村社會(huì)變遷。